為了平衡廣告網絡與隱私保護之間的矛盾，谷歌多年前就宣布將逐步淘汰第三方 Cookies 避免廣告網絡直接追蹤用戶，谷歌給出的替代方案是隱私沙盒功能，該功能通過分組和歸類用戶興趣投放廣告，廣告網絡無法獲知某個用戶的具體信息。

隱私沙盒是個失敗的產品，因為直到現在大部分廣告網絡都沒有支持該技術，所以現在谷歌決定撤回禁用第三方 Cookies 的決定，轉而向用戶提供更多控制權。

谷歌在博客中表示，從第三方 Cookies 切換到隱私沙盒需要大量工作，并且會影響網站、廣告網絡和任何參與在線廣告的公司，基于此谷歌才決定還是放棄禁用第三方 Cookies。

替代方案是第三方 Cookies 可以繼續使用，但用戶有最終決定權，即用戶可以隨時禁用網站的第三方 Cookies 避免廣告網絡和其他跟蹤器。

不過這些替代方案也是個復雜的問題，谷歌需要與監管機構和廣告網絡行業進行充分討論，找到既可以滿足廣告網絡需求又可以滿足監管機構要求的方案。

那么之前花了大量時間開發隱私沙盒系統的廣告網絡怎么辦呢？又被谷歌坑了唄！因為隱私沙盒最終是要被放棄的，所以繼續開發基于隱私沙盒的廣告系統已經沒有任何意義。

電子前哨基金會強烈批評谷歌的決定：

目前瀏覽器行業淘汰第三方 Cookies 已經算是共識，廣告網絡通過 Cookies 可以持續追蹤用戶不利于保護用戶隱私，在蘋果 Safari 和 Mozilla Firefox 中目前都已經默認屏蔽第三方 Cookies。

電子前哨基金會沒想到現在谷歌竟然厚顏無恥的保留了第三方 Cookies，這屬于嚴重的倒退。該基金會認為谷歌 80% 的收入來自在線廣告，因此 Chrome 將廣告商利益置于用戶隱私之上也很容易理解。

建議用戶使用廣告攔截器阻斷跟蹤器：

電子前哨基金會還建議所有使用 Chromium 瀏覽器的用戶都安裝 Privacy Badger 瀏覽器擴展，該擴展程序可以阻止第三方 Cookies 和其他在線跟蹤器。

用戶也可以安裝廣告攔截擴展例如 uBlock Origin 等用來自動攔截各類廣告和廣告網絡使用的跟蹤器，這些跟蹤器被阻斷后就無法再持續追蹤用戶隱私。

不幸的是 Chrome Manifest v3 擴展將限制廣告攔截擴展程序的能力，目前還不清楚這是否會大幅度弱化隱私安全、導致某些廣告跟蹤器變成漏網之魚。