《營銷的16個關鍵詞》是2014年1月機械工業出版社出版的圖書，作者是葉茂中。剖析“營銷”一詞真意，少不得拆文解字：營乃經營，銷自是銷售；合并解讀，營銷就是一門學習如何把東西賣好的學問，涉及產品、價格、渠道和推廣（4P）的各個階段，各個方面。

人人皆知營銷二字，可誰人又能真切地洞悉如何營銷？何為營銷？葉茂中營銷策劃機構，攜25年營銷經驗，3年之力，全心推出最新著作《營銷的16個關鍵詞》，從不同方面、不同切入點解析營銷，玩轉營銷，以饗讀者。

有人笑稱說服亞當偷食禁果的夏娃是最早的營銷人員，不過細細想來，夏娃最多只算個促銷員，營銷大師這個稱號應該屬于說服了夏娃把禁果推銷給亞當的蛇。《營銷的16個關鍵詞》，也正是想告訴大家，如何賣好蘋果的道理。營銷亂如麻，16個關鍵詞讓你理清中國營銷。

作者簡介

葉茂中，葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央電視臺廣告策略顧問，著有《葉茂中策劃》、《創意就是權力》、《圣象品牌整合策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》等。

作品目錄

洞察：發現機會比學習市場營銷更重要
□ 觀察的目的是為了認知，洞察的目的是為了看清本質。
□ 透過消費者的行為，分析其行為背后的心理需求。
□ 洞察要以消費者為導向，不能代替消費者思考。
□ 產品本身是什么并不重要，消費者認為你的產品是什么，或你給消費者的感覺是什么才起決定作用。
□ 洞察其實沒有什么方法論，其原點就在于對人性的理解和關懷。
□ 發現市場機會比學習市場營銷更重要。

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