分銷or獨播至今仍是網(wǎng)絡視頻行業(yè)的一個難解命題，熱播劇的獨播能夠使視頻網(wǎng)站提升品牌與流量，但同時亦須付出高額的成本，如何選擇則須視頻網(wǎng)站針對自身的發(fā)展情況見仁見智。

客觀而言，2012年視頻網(wǎng)站大劇獨播并非主流，影視劇版權的分銷與共享漸成王道，但對于存在一定資本與用戶優(yōu)勢的網(wǎng)絡視頻企業(yè)而言，有選擇性的獨播對于自身的發(fā)展則大有裨益。近日，最新出爐的艾瑞咨詢視頻行業(yè)排名中，PPTV網(wǎng)絡電視憑借3431.7萬人的日均流量后發(fā)制人，躍升行業(yè)首位。業(yè)內(nèi)人士看來，這與其韓劇獨播的策略密不可分。

圖1 網(wǎng)站服務日均衡量分析

自去年以來，熱播劇版權價格的急劇躥升，一些劇目的單集價格甚至超過百萬。在巨大的成本支出面前，普遍尚未盈利的視頻網(wǎng)站入不敷出，獨播策略逐漸遭到擱置，即便其心知肚明分銷意味著多個視頻網(wǎng)站將“同步上線”同一個影視節(jié)目的局面。當分銷成為習慣，視頻網(wǎng)站意識到絕對的分銷只能帶來絕對的同質，使自身品牌在行業(yè)中湮沒，PPTV主打韓劇獨播的品牌影響也隨之凸顯。2011年末， PPTV強勢推出韓流平臺，與韓國文化院簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，獨享KBS和MBC、分享SBS電視臺未來三年的所有電視劇、娛樂節(jié)目、韓星、韓樂版權，涉及過萬部新劇集以及深受觀眾熱捧的爆笑綜藝節(jié)目。韓劇在用戶群體中本為廣受關注的內(nèi)容，韓劇獨播使PPTV逐漸成為韓流迷的聚集地，同時這部分用戶不斷向其他內(nèi)容轉化，如今已形成強大的用戶粘性，其中經(jīng)典韓劇《月亮抱著太陽》、《逆轉女王》在PPTV上的用戶觀看人次均過億，PPTV的品牌形象深入人心。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，受韓劇獨播策略影響，當前單個用戶每天花在PPTV上的時間合計超過2小時45分鐘，隨著電視臺播放時段的縮進以及在內(nèi)容占有方面的強勢，用戶在網(wǎng)絡電視平臺上的觀看時間相信還會繼續(xù)增長，網(wǎng)絡電視對于傳統(tǒng)電視收視人群的影響速度正在加快。在DCCI關于首選網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站使用頻次分析中可見，五成以上受眾每周使用PPTV4次以上，另一項調查也顯示，七成以上受眾習慣使用PPTV觀看英超賽事，同時，其英超賽事專區(qū)的總體滿意度也明顯高于其他視頻網(wǎng)站。據(jù)悉，由于韓劇獨播大獲好評，PPTV在2012年進一步強化獨播策略，網(wǎng)絡獨家熱劇將超過60部。

物極必反，一味的購買熱播版權進行獨播，其成本支出非單一視頻網(wǎng)站所能承受；同理，一味版權分銷毫無自身品牌凸顯，視頻企業(yè)也將在視頻競逐中逐漸退出舞臺。相較之下，PPTV則通過熱播劇版權團購，差異化內(nèi)容獨播的策略，逐步完善大劇覆蓋的發(fā)展策略，加以多終端戰(zhàn)略以及體育賽事直播的發(fā)展方針，在渠道與內(nèi)容等多個方面同時發(fā)力，最終憑借資金與品牌的優(yōu)勢終成正果，豪取行業(yè)首位。