今天，登錄微信的后臺(tái)，我們看到微信已經(jīng)“悄悄地”開放了公眾平臺(tái)！

之前微信開放平臺(tái)內(nèi)測(cè)的時(shí)候，我們作為第一批認(rèn)證媒體入駐，用戶能關(guān)注愛范兒的微信公眾號(hào)，并每日收到少量精致的推送文章。這一平臺(tái)向公眾開放，意味著這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)明確了它的發(fā)展方向，開始啟航。普通用戶得以一窺全貌，并將在新的形態(tài)下形成新的溝通場(chǎng)景。

——從今天開始，每一個(gè)人都可以用一個(gè) QQ 號(hào)碼，打造自己的一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動(dòng)。

如何申請(qǐng)及使用

使用 QQ 號(hào)碼，可以登錄 mp.weixin.qq.com ，確認(rèn)成為公共帳號(hào)用戶。申請(qǐng)的中文名稱是可以重復(fù)的，你不需要擔(dān)心上面有人搶注了你的微信公眾號(hào)。

確認(rèn)公共帳號(hào)后，就會(huì)進(jìn)入微信公眾媒體的后臺(tái)。

后臺(tái)很簡(jiǎn)潔。主要有實(shí)時(shí)交流、消息發(fā)送和素材管理。用戶對(duì)自己的粉絲分組管理、實(shí)時(shí)交流都在可以在這個(gè)界面完成。

發(fā)布及訂閱方式

它的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號(hào)的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號(hào)用戶，都在設(shè)置種找到一個(gè)如下格式的二維碼，品牌 ID 會(huì)放到二維碼的中部。

你也可以有其他方式來訂閱微信公眾帳號(hào)。比如，通過微信號(hào)進(jìn)行訂閱，在微信上直接點(diǎn)按“添加朋友”——“按號(hào)碼查找”，輸入 ifanr 就可以查找并關(guān)注我們。但是對(duì)于目前開放申請(qǐng)的微信公眾號(hào)，大部分微信號(hào)格式類似 gh_1f95ca2071e2 ，并不利于記憶和查找（此外，微信上面還可以通過發(fā)送名片的方式把你喜歡的微信公眾帳號(hào) ID 發(fā)送給朋友）。

消息推送和閱讀

微信公眾帳號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通的公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容。

而認(rèn)證的帳號(hào)，有更高的權(quán)限，能推送更漂亮的圖文信息。如下圖，這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個(gè)專題。

遺憾的是，目前公眾平臺(tái)還不能做到更詳細(xì)的分類訂閱。相信假以時(shí)日，公眾平臺(tái)如果能更精準(zhǔn)進(jìn)行信息訂閱，體驗(yàn)會(huì)更好。

在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會(huì)增加這方面的困擾，但是據(jù)我所知，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。而最重要的，恐怕還是內(nèi)容和品牌的選擇問題——人們會(huì)喜歡少量而精致的資訊，而且隨時(shí)可以離開。

兩個(gè)人性化的功能設(shè)置

群發(fā)助手

由于公共帳號(hào)不能在手持設(shè)備上登錄，因此，個(gè)人公眾號(hào)可以綁定一個(gè)私人微信帳號(hào)，并可以在私人帳號(hào)上通過公眾號(hào)助手（微信號(hào) mphelper，你需要添加 mphelper 為好友）向所有公眾號(hào)的粉絲群發(fā)消息。每次發(fā)送消息的時(shí)候都會(huì)被詢問“是否確認(rèn)發(fā)送”，消息提交過程比一般微信號(hào)的發(fā)送過程稍慢。

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